こんにちは！新聞広告ラボです
新聞の発行部数はどうやって調べているのだろう
そんな方のために、
新聞の発行部数を表す「ABC（エービーシー）部数」について解説します
ABC部数とは
ABC部数とは、
(一社)日本ABC協会が認証した新聞販売部数のことです
✔ABCとは、AUDIT（＝公査） BUREAU（＝機構） OF CIRCULATIONS（＝部数）の頭文字です
✔ABC協会が第三者機関として、各新聞社からの報告部数を公査したうえで「新聞の発行部数」を認定しています
日本ABC協会は、
加盟社の発行する新聞、雑誌、専門紙誌、フリーペーパーの報告部数を確認=公査し、それをもとに認証している機関
です
ABC部数は新聞広告料金やチラシ料金の設定にも適用されている、新聞の発行部数を表す最重要指標です
つまり、第三者機関による「ABC部数」は、「自称○万部」よりも信頼度が高い数字ということですね
【ABC部数とは？】
新聞の発行部数を知りたいときは、「ABC部数」を調べましょう。
✅ABCとは、AUDIT（＝公査） BUREAU（＝機構） OF CIRCULATIONS（＝部数）
の頭文字です。各新聞社からの報告部数を公査して、第三者機関として認定しています。
＜ABCレポート＞https://t.co/xEupPLWqbi#新聞広告— 新聞広告ラボ (@newspapers47ad) April 22, 2021
日本ABC協会のwebサイトには、広告主向けに
合理的な広告活動を行うため、発行社の自称ではない、第三者が確認した信頼出来るデータであるＡＢＣ部数をご利用ください。
という記述もあります
また、新聞のABC部数は毎月＆半期ごとに発表しています。
1～6月＆7～12月の年2回、
・販売部数
・都道府県部数
等について、新聞別・地域別に分析＆発表しています
ABC部数の計算＆調査方法は？
では、ABC部数はどうやって計算・調査しているのでしょうか
ABC部数は、
✔新聞社の場合‥2年に1度
✔雑誌、専門紙誌、フリーペーパーの場合‥1年に1度
の頻度でABC協会の公査員が発行社を訪ねて、公査（監査）によって正しい部数であることを確認しています
※公査‥売上（販売店・取次会社）・費用（製作・配布）から、報告された部数を確認する帳簿調査です
ABC部数の会員社は以下の通りです
【ABC部数の会員社（紙媒体）】
■新聞：74紙
■雑誌：159誌
■専門紙誌：12紙誌
■フリーペーパー：208紙誌
※2015年4月時点
新聞をはじめ、雑誌やフリーペーパーなどの紙媒体が加盟して、各部数をABC協会に報告＆調査しているのですね
また、ABC部数の発表は発行社の任意となっているので「ABC協会の会員社であっても発表していない媒体」もあります
ABC部数を見るには？
それでは早速ABCを見てみましょう！
‥と言いたいところなのですが、
ABC部数は会員社以外には公開されていません
なんでやねん！
ABC協会は、
①新聞社（広告の売り手）
②広告主（広告の買い手）
③広告会社（広告売買の仲介）
の会員で主に構成されており、一般の方が購入・閲覧することはできません
【ABC協会の会員について】
✔正会員：新聞発行社、雑誌発行社、専門紙誌発行社、フリーペーパー発行社、広告会社、広告主
✔賛助会員：大学や公共団体など
※入会は、法人・団体単位です。個人での入会はできません
※発行社は、ＡＢＣ部数対象の媒体が3ヶ月以上継続して発行していることが条件となります
ただし、今ではユーザーや広告主ニーズの高さ＆媒体価値を表す指標として
媒体資料としてABC部数を公開している新聞社も多いです
たとえば、日経新聞の媒体資料はこんな感じ↓↓
赤い囲み部分に、ABC部数であることの注釈が入っていますね
まとめ
いかがでしたでしょうか
「公称部数」であるABC部数は、現在ほとんどの新聞社がABC部数を公開しています
発行部数以外にも発行エリアや読者属性などのデータも公開している場合が多いので、ぜひ新聞社のホームページもチェックしてみましょう
新聞の発行部数＝”媒体価値を測るうえでの最重要指標”のひとつです
新聞社はもちろんですが、
特に広告主の方は押さえておきましょう
✔ABC部数は、第三者機関が認定している発行部数。
✔ABC部数は、ABC会員のみが閲覧可能。
✔ABC部数を公開している新聞社もある。
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