【スプリットランとは】新聞広告の効果な使い方【２種類の原稿を掲載可能】

こんにちは！新聞広告ラボです。

今回は新聞のスプリットラン広告について解説します。

研究員

split＝「割る」の意味ですね！

【スプリットラン広告とは？】
一部の要素を変えた2種類の広告のことです。
実は新聞は、2つの版を交互に印刷することで
デザインの違う広告を打つことが可能なのです！
特にフリーダイヤルを通じて直接反響が判る通販広告で利用されます。
あなたが見る新聞広告は、隣のお宅と違うかも？！#新聞広告

— 新聞広告ラボ (@newspapers47ad) April 10, 2021

スプリットラン広告とは

スプリットラン広告とは、

2種類の版を交互に印刷できる新聞印刷の技法を活用し、

一部の要素を変えた広告

のことです。

たとえばこんな感じです↓↓

＜スプリットラン広告の例＞

上記のとおり、新聞広告の場合は

・Aパターン

・Bパターン

の２種類を掲載することが可能です。

つまり、Aさんの家に届けられる新聞広告と

Bさんの家に届けられる新聞広告の

クリエイティブを変えることができるのです。

研究員

同じ商品でも訴求方法を変えることで、どのような
・写真
・レイアウト
・コピー

が広告効果があるのかを測定することができます！

インターネット広告の場合は、

閲覧数やクリック数による効果測定が可能です。

一方、新聞広告でスプリットランを実施する場合は、

・電話番号

・QRコード

等を原稿によって変えることで、

広告クリエイティブの効果を可視化することができるのです。

スプリットラン広告のメリット３選

続いて、スプリットラン広告のメリットについて、よりくわしく解説していきます。

効果的な広告クリエイティブがわかる

実際に広告をつくっていると

最終的にA・Bパターンの2種類に絞れたけれど、一体どちらの広告が効果的なのだろう

といったことが（よく）起きます。

そんな時に、このスプリットランを実施することで

どちらのクリエイティブが効果的かを可視化することができます。

女性向け雑誌『#ハルメク』が新創刊。この新聞広告、よく見ると内容が違う…２種類の広告をランダムに印刷する「#スプリットラン」という手法。それぞれの広告の反響を比較できるんです。お隣の読売新聞と比べてみては？ pic.twitter.com/YyYE8g2vQi

— 読売新聞社広告局 (@yomiojo) April 26, 2016

低コストで実施可能

スプリットラン広告の場合は、2回分の掲載料を支払う必要がないため

低コストでの効果測定が可能です。

研究員

「掲載料×２」ではなく、「掲載料＋スプリットラン付加料金」が発生するのですね！

話題性につながる

現在はSNSの普及により、

「我が家は〇〇の広告だった！」

という発信を行うことが容易になりました。

スプリットランは、単なる効果測定だけではなく

広告自体の新たな可能性を広げることもできるのです。

【世界初（！？）】
あなたのお家は西軍？東軍？

赤と青、ランダムで届けられた本日の新聞！
なんと２色が交互に印刷される
【スプリットラン印刷】
なのです！

つまり…お隣りさんは敵軍？！

もう片方のお求めは、新聞販売店やコンビニで！#岐阜新聞　#関ケ原　#関ケ原古戦場記念館　#世界初 pic.twitter.com/YD9vRPNY7X

— 岐阜新聞 女子net (@net_nakanohito) October 21, 2020

スプリットラン料金はいくら？

では、スプリットランを実施する際の料金はいくらなのでしょうか。

中央5紙の場合は、こんな感じ↓↓

研究員

版によっては出来ない場合もあるので、必ず事前に新聞社に連絡をしましょう！

まとめ

新聞のスプリットラン広告は、

・通販広告

・新聞社発の広告企画

を中心に、使われる機会が多いです。

新聞広告を掲載する際、

「A、Bどちらのクリエイティブでいこうか」

と迷ったときは

スプリットランにすればどちらの原稿も掲載できる

という選択肢を知っておくと、

広告戦略の幅が広がるのでオススメです。