こんにちは！新聞広告ラボです
今回は新聞広告の「臨時もの」について解説します
「おわび」や「お悔み」、「決算公告」「お見舞い」など
「臨時もの」扱いになる広告は多岐にわたります
「臨時もの」とは
「臨時もの」とは、新聞広告のうち
営業行為とは直接関係ない、緊急性が高い広告
のことです
ここでいう「営業行為」とは、
・直接的な商品PR
はもちろん
・企業自身のイメージ広告
も当てはまります
「臨時もの」の特徴７選
続いて「臨時もの」の特徴を７つご紹介します
いずれも通常の営業記事下広告には無い特徴なので、
「臨時もの」を出稿する際は必ず押さえておきましょう
①個人or法人にかかわらず掲載可能
特に「お悔み広告」は個人で出すケースも多いですね
②掲載場所は朝刊社会面
社会面は組む時間帯が遅い面なので、広告もギリギリまで対応できるのです
③営業行為とは直接関係ない内容を掲載
黒枠やお詫びなど、営業目的ではない広告を掲載します
④前日申込みでも、翌日掲載OK
臨時ものはスピード最優先なので、通常の記事下広告とは違い「前日申込み→翌日掲載」が可能です
⑤原稿内容は文字のみ
制作から掲載まで時間がないため、原稿内容は基本的に文字のみです
⑥広告原稿は新聞社側で制作
広告をつくる時間がないため、新聞社側で直接広告原稿をつくるケースが多いです（各紙に掲載する場合は、広告代理店が制作するときも）
⑦掲載料金は営業広告に比べて高い
新聞社としても緊急の対応になるため、「臨時もの」広告の掲載料金は営業広告に比べて高いです
「臨時もの」の種類９選
続いて、「臨時もの」に分類される広告について解説します
＜「臨時もの」広告９種類＞
1. 死亡広告
2. お知らせ、謹告等
3. 火事、災害等のお見舞い広告
4. 有価証券および物件の紛失、盗難等の告知広告
5. 訂正広告
6. 謝罪広告
7. 法定の政策広告、および選挙広告
8. 社名変更、および会社設立等の広告
9.求人広告
‥いずれも緊急性が高いものばかりです
【新聞広告「臨時もの」について】
「臨時もの」当てはまる広告例
1. 死亡広告
2. お知らせ、謹告等
3. 火事、災害等のお見舞い広告
4. 有価証券および物件の紛失、盗難等の告知広告
5. 訂正広告
6. 謝罪広告
7. 法定の政策広告、および選挙広告
8. 社名変更、および会社設立等の広告#新聞広告— 新聞広告ラボ (@newspapers47ad) May 2, 2021
【新聞広告「臨時もの」について②】
「臨時もの」にあてはまる広告とは一般的に、
「営業行為とは直接関係のない、臨時的に出稿される広告」
とされています。1つ前のツイートの内容以外に、
✅求人広告
✅選挙広告
も特別掲載料金が適用されます。#新聞広告— 新聞広告ラボ (@newspapers47ad) May 2, 2021
まとめ
新聞広告の「臨時もの」は、
TVやラジオなど他のマス媒体にはない新聞独自の広告商品です
他媒体の広告スペースでは、
今日起きたことを明日掲載することはできません
「臨時もの」は新聞ならではの強みを活かした、
緊急時には必要不可欠の広告なのです
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