【誇大広告とは】新聞の誇大・不当表示広告について解説します【掲載するには根拠が必要】

こんにちは！新聞広告ラボです。

今回は誇大広告について解説していきます。

 

毎日触れる広告の中で

「日本一！」

「必ず痩せます！」

「確実に儲かります！」

等の表現が入っているものを見たことはありませんか？

誇大広告とは

誇大広告とは、

事実や実物と大きく異なっていたり、実際よりもはるかに優良・有利であると誤認させるような広告

のことです。

 

たとえば、

①「日本一」「世界一」の文言

→最高・最大級の表現

 

②「確実に儲かります」「必ずやせます」

→断定的な表現

となり、広告を掲載することができません。

誇大広告のルールについて、次の３パターンに分類されています。

誇大広告の３パターン

誇大広告の掲載基準や掲載可能な内容について、

法令や各業界の校正取引委員会では、ほぼ以下３パターンに分類されています。

 

①一切使ってはならない表現

＜例＞

・医薬品広告における、最大級の表現（またはこれに類する表現）

・家電製品広告における、「永久」「完全」など、完璧性を意味する用語

 

②具体的根拠の付記を必要とする表現

＜例＞

・家庭電気製品の「〇〇〇〇No.1」は、「△△調べ」のように各根拠資料が明確に記載されていれば掲載OK

 

③社会通念上、妥当な範囲を超えてはならない表現

＜例＞

・自動車の広告における、「完全な」「完璧」などの表現

 

誇大広告になる可能性がある表現

このほか、誇大広告になる可能性がある表現は、以下のとおりです。

 

＜誇大広告になる可能性がある表現＞

■No.1

■ベスト

■チャンピオン

■絶対〇〇～

■当社だけ

■群を抜く

■100％

■最安値

■〇〇が推薦

■唯一

などがあります。

また、広告掲載するには、客観的に実証された裏付けが必要です。

その他、

■第一人者

■他を寄せ付けない

■圧倒的

などの最高・最大級に準じる表現についても、

客観的な裏付けの確認はもちろん

前後の文脈のなかでの妥当性の判断は都度必要です。

まとめ

いかがでしたでしょうか。

ふだんの会話で使っているような言葉でも、

新聞広告上では使えないケースがいくつもあります。

反対に、たとえば「No.1（〇〇調べ）」のように

広告内に注釈をきちんと入れて掲載している場合は、

他社と比べ優位性が高まる

と言うこともできますよね。

 

今後も正しい知識を身に着けて、広告と関わっていきましょう。