【雑報広告とは】題字下や突き出し広告について解説します

こんにちは！新聞広告ラボです。

今回は新聞の雑報広告について解説します。

雑報広告とは

そもそも新聞広告は、大きく分けると

の2種類があります。

 

「記事下広告」はイメージが湧きますが、

「雑報広告」だけでは、イマイチ（むしろ全く）ピンと来ませんよね。

雑報広告とは、編集記事の中に掲載される新聞広告の総称です。

①題字下

②題字横

③突き出し

④記事中

などが代表的です。

雑報広告の種類

次に雑報広告にはどのような種類があるか、より細かく解説します。

雑報広告の中でも特に有名な

■題字下（題字横）

■突き出し

■記事中

について、みていきましょう。

 

題字下（だいじした）・題字横

題字下広告（題字横）とは、一面の題字スペース直下（真横）に掲載する広告です。

新聞によってサイズや位置が異なります。

・題字がタテの場合は題字下

・題字がとヨコの場合は題字横

となります。

新聞に1か所しかない貴重な広告スペースです。

 

突き出し（つきだし）

突き出し広告とは、記事下の広告スペースから、記事部分に突き出た形で掲載する広告です。

掲載場所は左右端（or片端）で、縦長（タテサイズは2段が主流）です。

 

記事中（きじなか）

記事中広告は、記事の間に横長（タテサイズは１段）で掲載する広告です。

 

続いて、雑報広告のメリット＆デメリットについて見ていきます。

雑報広告のメリット３選

メリットその①：目立つ

雑報広告の特徴は、なんといっても目立つことです。

記事下広告とは異なり、題字下（題字横）掲載可能企業は1日あたり1社のみですし、

突き出しや記事中広告は、記事スペースに掲載ができるため、自然と読者の目に入ってきやすくなります。

 

メリットその②：企業ブランディングに効果的

雑報広告の特徴のひとつとして、定期的に掲載する企業が多いことが挙げられます。

繰り返して掲載することで、企業の認知度やブランディングの向上につなげています。

 

メリットその③：掲載料が比較的安い

記事下広告に比べて、

・掲載料

・カラー料

ともに比較的安価に掲載することが可能です。

 

雑報広告のデメリット３選

デメリットその①：情報量に限りがある

掲載スペースが小さい＝入れられる情報量に限りがあります。

情報量を訴求したい場合は、雑報ではなく記事下広告をオススメします。

 

デメリットその②：掲載可能枠が少ない

特に題字下（題字横）は1日あたり1社のみが掲載可能です。

なので、複数の企業から掲載希望があったとしても

残念ながら「枠が埋まっている」という理由で掲載NGになってしまうケースがあります。

 

デメリットその③：「雑報」というネーミングがわかりづらい

どちらかというと、セールスする側のデメリットです。

「題字下」や「突き出し」はイメージがしやすいのですが、

いきなりザッポウと言われてもよくわからないですよね。

まとめ

いかがでしたでしょうか。

新聞の雑報広告について見てきました。

雑報は新聞ならではの広告スペースで、新聞によって多様な雑報広告を設けているところもあります。

記事下広告以外にも、雑報広告という効果的な選択肢があることを覚えておきましょう！