【誇大広告とは】新聞の誇大・不当表示広告について解説します【掲載するには根拠が必要】

新聞広告とは
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こんにちは!新聞広告ラボです。

今回は誇大広告について解説していきます。

 

毎日触れる広告の中で

「日本一!」

「必ず痩せます!」

「確実に儲かります!」

等の表現が入っているものを見たことはありませんか?

研究員
研究員

それ、誇大or不当表示広告かもしれません

誇大広告とは

誇大広告とは、

事実や実物と大きく異なっていたり、実際よりもはるかに優良・有利であると誤認させるような広告

のことです。

 

たとえば、

①「日本一」「世界一」の文言

最高・最大級の表現

 

②「確実に儲かります」「必ずやせます」

断定的な表現

となり、広告を掲載することができません。

誇大広告のルールについて、次の3パターンに分類されています。

誇大広告の3パターン

誇大広告の掲載基準や掲載可能な内容について、

法令や各業界の校正取引委員会では、ほぼ以下3パターンに分類されています。

 

①一切使ってはならない表現

<例>

・医薬品広告における、最大級の表現(またはこれに類する表現)

・家電製品広告における、「永久」「完全」など、完璧性を意味する用語

 

②具体的根拠の付記を必要とする表現

<例>

・家庭電気製品の「〇〇〇〇No.1」は、「△△調べ」のように各根拠資料が明確に記載されていれば掲載OK

 

③社会通念上、妥当な範囲を超えてはならない表現

<例>

・自動車の広告における、「完全な」「完璧」などの表現

 

誇大広告になる可能性がある表現

このほか、誇大広告になる可能性がある表現は、以下のとおりです。

 

<誇大広告になる可能性がある表現>

■No.1

■ベスト

■チャンピオン

■絶対〇〇~

■当社だけ

■群を抜く

■100%

■最安値

■〇〇が推薦

■唯一

などがあります。

研究員
研究員

これはあくまで一例なので、必ず新聞社の校閲部門で事前原稿審査を行いましょう!

また、広告掲載するには、客観的に実証された裏付けが必要です。

<「客観的に実証された裏付け」の例>
①試験・調査によって得られた結果
②専門機関などの見解や学術論文

その他、

■第一人者

■他を寄せ付けない

■圧倒的

などの最高・最大級に準じる表現についても、

客観的な裏付けの確認はもちろん

前後の文脈のなかでの妥当性の判断は都度必要です。

まとめ

いかがでしたでしょうか。

ふだんの会話で使っているような言葉でも、

新聞広告上では使えないケースがいくつもあります。

反対に、たとえば「No.1(〇〇調べ)」のように

広告内に注釈をきちんと入れて掲載している場合は、

他社と比べ優位性が高まる

と言うこともできますよね。

 

今後も正しい知識を身に着けて、広告と関わっていきましょう。

誇大広告とは、実際よりも優良・有利であると読者に誤認させるような広告

「最高・最大級の表現」「断定的な表現」は誇大広告になる可能性がある

根拠資料が明記されている広告は、優位性が高まる

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