【竣工広告とは】広告内容や協賛の流れを解説【建物完成のお祝いです】

こんにちは！新聞広告ラボです

 

今回は竣工（しゅんこう）広告について解説します

 

竣工広告は、建設にかかわった全ての企業が対象になるので、

竣工広告とは

竣工広告とは

建物の建築・建設工事が完了したことを知らせる広告

です

 

・商業施設

・学校

・公共施設

・一般のクリニック

に至るまで、竣工広告の対象となる工事は多岐にわたります

5/4付　「ふるた内科脳神経内科クリニック」の竣工広告です。

高崎市の上小塙町に5月6日(木)開院します。クリニックの詳細は広告中の二次元バーコードからどうぞ。 pic.twitter.com/aRgEJOz4BU

— 上毛新聞社営業局 (@jomo_eigyo) May 3, 2021

おはようございます。寒い日曜日ですね〜

今日は梯川分水路竣工式。
今朝の北國新聞に広告がデカデカと載ってました。
とうとう小松天満宮が浮島になりました(^^)#梯川分水路#小松天満宮浮島#国土交通省 pic.twitter.com/QfFNg0LlVN

— 江口組4代目 カレー王子 江口充 (@eguchance) November 18, 2017

 

竣工広告には、以下の内容が入ります

「竣工」を「竣功」と書くこともありますが、意味合いは変わりません

※厳密にいうと「竣工」は一般の建物に使われることに対し、「竣功」は橋や神社に使われることが多いです

 

また、広告主（＝掲載料を負担する会社）は、

①施主＋施工会社

②施工会社のみ

の2パターンがあります

竣工広告を出すのは誰が決める？

竣工広告を出すか出さないかは、

ほぼ100％施主（＝工事の発注者）の意向で決まります

 

たとえば学校の竣工であれば

発注者である学校法人側が竣工広告を出すか否かを決めます

竣工広告の掲載料は誰が払う？

「竣工広告の掲載料は誰が払うか」は、以下の２パターンがあります

①施主＋施工会社

②施工会社のみ

‥「施工会社」と一口に言っても

・施工

・設計

・外構

・電気設備

・給水排水設備

・基礎工事

・外装

・内装　etc…

とても多くの会社が関わっています

 

それらの関係各社で、

広告費用を出し合って竣工広告を掲載

するのです

各施工会社からの費用取りまとめは、

施主から一番お金をもらっている会社（＝設計or施工会社）が行うケースが多いです

工事の規模＆予算感に応じて、たとえば

設計：施工：その他＝３：３：４

など割合は変わります

施主はすでに施工会社に建設費用を払っているため

建物が完成した暁には、

施工会社がお祝いの意味も込めて竣工広告を掲載するのです

 

また、竣工広告はその性質上、

一般の営業広告料金とは異なる料金設定がされているケースが多いので要注意です

まとめ

竣工広告は、

✔毎日発行（竣工日に合わせて掲載可能）

✔かたちに残る（紙面を記念に残せる）

という新聞ならではの広告として、昔から利用されています

竣工広告は、読者へのPRはもちろんですが

施工会社から施主に対する感謝やお祝いの気持ちも込めて掲載する

という側面も強いです

～中高第二体育館が完成しました～

本日(11/30)上毛新聞に、
竣工記念広告が掲載されています！ pic.twitter.com/QsUeRUdXEC

— 学校法人共愛学園 (@KyoaiGakuen) November 30, 2016

竣工広告には、工事に携わった人たちから

生まれたての建物に対する「感謝」「お祝い」「期待」

の気持ちがギュッと詰まっているのです