こんにちは！新聞広告ラボです。
新聞広告ラボでは、ツイッター上で話題になった新聞広告を毎月紹介しています。
今回は2021年8月です
2021年8月は
・国民的人気キャラクターのバースデー招待状広告
・国民的アイドルのバースデーメッセージ広告
・大人気アニメ＆マンガのコラボ広告
・平和の尊さと現実の危うさに改めて気付かされる新聞社発の広告企画
等々、
話題になった新聞広告が数多くありました。
世の中が何を求めて、何に価値を感じているのか。
そのひとつの答えを、この新聞広告たちは持っています。
・広告主
・デザイン
・メッセージ
と合わせて、バズるきっかけとなった
・つぶやきの内容
も合わせてぜひチェックしてみてください。
それではどうぞ！
※日付は新聞掲載日ではなく、ツイート日です。
- 2021年8月にバズった新聞広告
- 8月31日：中京テレビ「オモウマい店 ロングソフトクリーム～真夏編～」
- 8月31日：白十字「呪術廻戦 キズ処置シリーズコラボキャンペーン」
- 8月30日：ドラえもんバースデー大作戦「ドラえもんにはナイショだよ」
- 8月29日：白十字「呪術廻戦 キズ処置シリーズコラボキャンペーン」
- 8月22日：オリエンタルランド「東京ディズニーリゾート ここは、永遠に完成しない場所」
- 8月18日：Official髭男dism「Editorial」
- 8月18日：「中居正広 誕生日おめでとう メッセージ広告」
- 8月17日：岩波文庫「私の人生は、私以外の人生でつくられる。」
- 8月15日：白泉社「ペリリュー コミックス全11巻 好評発売中!!」
- 8月13日：back number「水平線」
- 8月13日：講談社「東京リベンジャーズ 絶好調!!!」
- 8月12日：北海道平和運動フォーラム「すべての自治体で「核のゴミ」の受け入れを拒否する議会決議を。」
- 8月9日：長崎新聞「核兵器が存在している以上、それが使われるリスクも存在しています」
- 8月7日：パイン株式会社「じゃりン子チエ パインアメの巻 パインアメの日」
2021年8月にバズった新聞広告
8月31日：中京テレビ「オモウマい店 ロングソフトクリーム～真夏編～」
かつて新聞のテレビ欄のテレビ番組広告でソフトクリームだけを写した番組はあるのか#オモウマい店 pic.twitter.com/JNt6n03Zam
— きつね次郎 (@kitunejirou) August 31, 2021
ツイートとセットだからこそバズった広告ですね
8月31日：白十字「呪術廻戦 キズ処置シリーズコラボキャンペーン」
／#呪術廻戦 × #白十字
— 白十字キャンペーン公式 (@hakujuji8910) August 31, 2021
キズ処置シリーズコラボキャンペーン
＼
【ご案内】
8月31日、今朝の毎日新聞(関東あたり版)テレビ面にてキャンペーン広告が掲載されています
いよいよ本日キャンペーン最終日です…
フォロー＆RT応募は17時締切なのでご注意を‼️
↓締切など詳細はhttps://t.co/9fRSbcg6qY pic.twitter.com/mApftiCyyz
大人気コンテンツ「呪術廻戦」とのコラボキャンペーン広告です。広告スペースは小さくても、SNSによって大きな波及効果を生んでいます
8月30日：ドラえもんバースデー大作戦「ドラえもんにはナイショだよ」
今朝の朝日新聞に、のび太くんから届いた「ドラえもんサプライズ誕生日会」への招待状が載っています。みんなもぜひ参加してください！#ドラえもんにはナイショだよ @doraemonChannel とつけてドラえもんへのメッセージをつぶやくと、いいことがあるかも？#ドラ誕2021 pic.twitter.com/bfEg5wvfVw
— 朝日新聞社 広報 (@asahi_koho) August 29, 2021
ドラえもんのサプライズバースデー招待状が、のび太くんから届きました。掲載直後から多くの人や企業が広告上に返事を書いてSNSにアップし、大きな話題になりました。
「手紙の返事をそのまま書ける」というのも、新聞ならでの特性ですね
ワクワクしながら新聞、SNS、TVの各媒体を自然な流れで見てしまう、読者参加型の広告ですね
8月29日：白十字「呪術廻戦 キズ処置シリーズコラボキャンペーン」
シリーズものとして複数回掲載＆レイアウトが変わることで、次回の掲載内容が楽しみになりますね
8月22日：オリエンタルランド「東京ディズニーリゾート ここは、永遠に完成しない場所」
東京ディズニーリゾート35周年イベントの最終日だった2019年3月25日の新聞広告。
— YU (@join_in) August 22, 2021
35周年が終了し、これから始まる新たなステージへと心躍るような美しい写真と内容でした。
まさかこの頃、今、世界がこんな状況になるなんて誰が思っただろうか…#TDR_history pic.twitter.com/T61iT8gFuW
ディズニーリゾートが過去に掲載した新聞広告は、コロナ禍で何度もバズっています。やっぱりみんな行きたいよね‥
8月18日：Official髭男dism「Editorial」
大人気アーティストの公式アカウントが直接PRしているというとも、バズるポイントです！
8月18日：「中居正広 誕生日おめでとう メッセージ広告」
個人が直接広告を出せる（＝パーソナルアド）のは、新聞ならではの特徴です。広告ハッシュタグの「#かんびないのり」は並び替えると‥
8月17日：岩波文庫「私の人生は、私以外の人生でつくられる。」
もっと、本読もうと思った。
— ことばと広告 (@kotobatoad) August 17, 2021
岩波文庫の新聞広告 pic.twitter.com/jH4sX9cpxK
岩波書店らしい重厚な広告ですが、「本がかわいそう」などネガティブな反応もSNS上では見られました。うーん、むずかしいところ。
8月15日：白泉社「ペリリュー コミックス全11巻 好評発売中!!」
今日の北海道新聞朝刊にペリリューの広告がでてると妻の故郷の友達から頂いた画像。
— 武田一義@ペリリュー全11巻(完結)発売中！ (@144takeda) August 15, 2021
キレイなカラー広告でびっくりです☺️ pic.twitter.com/kNchHeoT7p
掲載されたのは北海道新聞でしたが、マンガの著者自らツイートしたことで、全国的に話題になりました
8月13日：back number「水平線」
本日の #読売新聞 に #backnumber の楽曲 #水平線 の広告が掲載!
— 読売新聞社広告局 (@yomiojo) August 13, 2021
新型コロナウイルスの影響で中止となった昨年の #インターハイ。
開催に向けて尽力していた高校生から手紙が届いたことをきっかけに制作された楽曲です。
今年のインターハイ開会式が行われる本日、配信となります。#backnumber pic.twitter.com/IzH0YVuJE4
人気アーティストの歌詞が紙面上で掲載されています。この曲から元気をもらった高校生も多いのではないでしょうか
8月13日：講談社「東京リベンジャーズ 絶好調!!!」
8月13日の #読売新聞 に #東京卍リベンジャーズ の広告が掲載！#漫画 も #アニメ も #映画 も絶好調！！
— 読売新聞社広告局 (@yomiojo) August 12, 2021
コミック1〜23巻まで絶好調発売中！最新刊は9月17日(金)発売予定です！まだ読んでない人は今すぐお近くの書店へダッシュ！https://t.co/caKya0uZsz#北村匠海 #東リベ #東卍 #読売新聞広告 pic.twitter.com/Ks9kKfV6wb
アニメ化をきっかけにさらに爆発的人気になった「東京リベンジャーズ」。映画もマンガもアニメも、全て見たくなるようなクリエイティブです
8月12日：北海道平和運動フォーラム「すべての自治体で「核のゴミ」の受け入れを拒否する議会決議を。」
こんな気持ち悪いイデオロギーまみれの広告を嬉々として掲載する新聞を北海道民は本当に必要としているのか？北海道の食材と使用済み核燃料の研究との間には何の関係も生まれない…にも拘らずこの煽り広告。風評被害も甚だしく、北海道新聞は今日も平壌運転である。#北海道新聞廃刊運動 pic.twitter.com/FSsvvFSQfd
— 小野寺まさる (@onoderamasaru) August 12, 2021
意見広告です。広告をきっかけに、あらゆる立場・意見の人がSNS上でも議論を交わしています
8月9日：長崎新聞「核兵器が存在している以上、それが使われるリスクも存在しています」
けさの「長崎新聞」。紙面をうめつくす、たくさんの黒い丸は、いまも世界に存在する核兵器。そのうち、ふたつの赤い丸は、原子爆弾として使われてしまった核兵器。 pic.twitter.com/iDnLoxb5dR
— イルコモンズ (@illcommonz) August 9, 2021
今朝の地元紙
— 麦ママ (@jHHCyD47wmY26eH) August 8, 2021
赤い丸は兵器として使われた核兵器、黒い丸は世界に存在している核兵器の数（13,865発）
赤い丸が２つ、、、
原爆投下から76年。これ以上赤い丸が増えないように祈ります。#長崎新聞 #長崎原爆の日 pic.twitter.com/a481FmewR7
世界中に存在する核兵器と実際に落とされた核兵器の数を、新聞紙面を使って表現しています。
単なる数字の羅列ではなく、数自体を可視化することで、圧倒的なインパクトが生まれます
8月9日、今朝の長崎新聞。
— 宮田雄吾 (@yugomiyata) August 8, 2021
黒い丸は世界に存在する核兵器の数。赤い丸は兵器として使われた数。 pic.twitter.com/sjPURc9thq
8月9日、今朝の『長崎新聞』見開き。赤い丸は兵器として使われた核兵器。黒い丸は世界に存在している核兵器の数。
— 小池 晃（日本共産党） (@koike_akira) August 8, 2021
核兵器の廃絶を。
日本政府は核兵器禁止条約への参加を。 pic.twitter.com/51OXIrtC2a
あなたと誰かが #つながるニュース 今回は「約1万3800個の黒い丸」。9日に長崎の新聞社が発信したメッセージが話題となっています（8月9日放送）#newszero #長崎新聞 pic.twitter.com/3GYJmyAFo7
— news zero (@ntvnewszero) August 9, 2021
「広告」の枠を超えて、あらゆるメディアで話題になりました
8月7日：パイン株式会社「じゃりン子チエ パインアメの巻 パインアメの日」
特に何も当たらないのに毎日リプライに #パインアメコラボ作品なーんだ の予想してくださったみなさまありがパイン！
— パインアメの【パイン株式会社】 (@pain_ame) August 7, 2021
遂に…発表いたしま( ´◎｀)ｽｰ
正解は…はるき悦巳先生の『じゃりン子チエ』でしたー！！
本日の朝日新聞大阪本社版夕刊にでっかい広告！
#じゃりン子チエ#パインアメの日 pic.twitter.com/RjVq91Yiiy
パインアメと「じゃりン子チエ」のコラボ広告です。甘くて優しい、そして懐かしい雰囲気が、パインアメもじゃりン子チエも似ていますね。
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