こんにちは！新聞広告ラボです。
新聞広告ラボでは、ツイッター上で話題になった新聞広告を毎月紹介しています。
今回は2021年10月です
2021年10月は
・10月20日の「新聞広告の日」に合わせて、3年ぶりに再注目された広告
・7月にバズったアノ広告のアンサー広告
等々、
SNSを通して「2回バズる」新聞広告もありました。
世の中が何を求めて、何に価値を感じているのか。
そのひとつの答えを、この新聞広告たちは持っています。
・広告主
・デザイン
・メッセージ
と合わせて、バズるきっかけとなった
・つぶやきの内容
も合わせてぜひチェックしてみてください。
それではどうぞ！
※日付は新聞掲載日ではなく、ツイート日です。
2021年10月にバズった新聞広告
10月30日：個人広告「神宮司勇太さん誕生日おめでとう広告」
東京新聞の個人広告欄には、定期的にアイドルへのお祝いメッセージが掲載され、その度にバズっていますね。さすがジャニーズ！
10月26日：あいおいニッセイ同和損保「テレマな二人」
10/26掲載 #あいおいニッセイ同和損保 の広告です。
— NIKKEI BRAND VOICE／日本経済新聞の広告紹介アカウント (@nikkei_ad_flash) October 26, 2021
クルマで事故を起こした時の不安を取り除き、サポートしてくれるテレマティクス自動車保険、通称 #テレマ。#岡田准一 さんと #西畑大吾 さんが共演する「テレマな二人」のTVCMも始まりました！#日経 #新聞広告 pic.twitter.com/RT6IB92VO3
「テレマティクス自動車保険」という聞き慣れないワードだけでは「？」となりますが、キャッチーなフレーズとイメージキャラクターがズバリ当たった事例です。
10月24日：JRA「菊花賞」
弱さがなければ、強くはなれない。#菊花賞 の新聞広告 pic.twitter.com/4fKZdnS5Cr
— ことばと広告 (@kotobatoad) October 23, 2021
掲載するたびに話題をさらうJRAの新聞広告。圧倒的なビジュアルで、熱量あふれる文章に誘導しています。
10月20日：本田技研工業「今日は新聞配達の日。」
#新聞広告の日
— トネ・コーケン【スーパーカブ７ 三月三十一日発売】 (@tone_koken) October 20, 2021
ホンダ社が出した新聞配達員への広告 pic.twitter.com/MpVYthhv0m
ホンダが2018年10月21日の「新聞配達の日」に合わせて出した、新聞配達員さん向けの広告です。
～
今日は新聞配達の日。
おはようございます。
寒くなってきましたね。
カブは相棒として
しっかりやっていますでしょうか。
今日の配達も、お気をつけて。
～
という文章が横向きになっているのは、折り込み作業をしている配達員さんのための広告だから。優しさであふれたこの広告は、今後もこの時期に話題になりそう。
10月19日：ファミリーマート「ファミマの新しいプライベートブランドファミマルはじまる。」
ファミマの新PB「ファミマル」の新聞広告がデザインガイドライン風。 pic.twitter.com/WSR0XyDrCq
— sato.takehiko (@sato_takehiko) October 18, 2021
ファミリーマートのプライベートブランド「ファミマル」の告知広告です。
「社内資料を広告としてそのまま掲載」というのは、これまでの新聞広告には無かった発想。特にクリエイターの方からの反響が大きかったことも特徴的でした。
10月16日：日本経済新聞社「こら！金鳥様」
気に障ったらしい。
— ことばと広告 (@kotobatoad) October 15, 2021
日経、まさかのアンサー新聞広告 pic.twitter.com/mBHzY9K2bz
2021年7月に話題をさらったキンチョウの新聞広告に対して、日本経済新聞が出したアンサー広告。
キンチョウの広告を「バズった」だけで終わらせずに、掛け合い方式でさらに話題を呼びつつ、自社のデジタル商品もさりげなくPRしてくる日経さんはさすがです！
10月13日：ユニバーサルミュージックジャパン「自信がある。聴いてくれ。宮本浩次 ニューアルバム『縦横無尽』本日発売」
自信がある。聴いてくれ。#宮本浩次 ニューアルバム『 #縦横無尽 』本日発売
— 「広告朝日」編集部 (@adv_asahi) October 13, 2021
10月13日の朝日新聞朝刊に掲載です。https://t.co/EThtRHYFBA #新聞広告 pic.twitter.com/dfpYxi4xuq
宮本浩次のニューアルバム告知。意志を感じる言葉と文字、そして目。
ふだん新聞を読まないファンの間でも話題になりました。
10月10日：ロート製薬「今日は目の愛護デーだから」
近づくとむしろ読めない
— ねとらぼ (@itm_nlab) October 10, 2021
1ページ丸々QRコードだと……！ ロート製薬が新聞から離れないと読めない「目に優しすぎる新聞広告」を掲載 https://t.co/qRTtWIU7un #PR pic.twitter.com/rv5fHyPhag
今朝の新聞広告。
— ロート製薬公式アカウント (@eyecare_cp) October 10, 2021
弊社の広告担当者に聞きたいと思います。
ここまで大きくする必要があったのか。 pic.twitter.com/rup0nLmkbI
ロート製薬が「目の愛護デー」に合わせて掲載した「新聞から離れないとQRコードを読み込めない新聞広告」です。
目薬を扱う企業ならではのクリエイティブはもちろん、公式アカウントが自社の広告担当者向けに発したツイートも話題になりました。
10月4日：湖池屋「60年を、一枚に。」
10/4掲載 #湖池屋 の広告です。
— NIKKEI BRAND VOICE／日本経済新聞の広告紹介アカウント (@nikkei_ad_flash) October 4, 2021
「ポテトチップス のり塩」が誕生して来年で60年！
さらに美味しさに磨きがかかった「The のり塩」「The 麹塩」の登場です。
60年のこだわりが詰まった一枚は至福の美味しさ。幸せのおすそ分けをしてもらえそうです。#日経 #新聞広告 #相葉雅紀 #結婚おめでとう pic.twitter.com/ucq9sAzG0M
「ポテトチップスのり塩」新商品告知です。
60年分の想いを「一枚」に込めるという、湖池屋の意気込みや覚悟が伝わる広告ですね。
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