こんにちは！新聞広告ラボです。
新聞広告ラボでは、ツイッター上で話題になった新聞広告を毎月紹介しています。
今回は2021年12月です
2021年もあっという間に12月。
年の瀬の締めくくりに、
・毎年の名物イベントに連動した新聞広告
・コロナ禍ならではの啓蒙・啓発広告
が多く見られました。
世の中が何を求めて、何に価値を感じているのか。
そのひとつの答えを、この新聞広告たちは持っています。
・広告主
・デザイン
・メッセージ
と合わせて、バズるきっかけとなった
・つぶやきの内容
も合わせてぜひチェックしてみてください。
それではどうぞ！
※日付は新聞掲載日ではなく、ツイート日です。
- 2021年12月にバズった新聞広告
- 12月28日：中央酪農会議「ほな、牛乳飲まなあかんな！」
- 12月26日：JRA「有馬記念」
- 12月24日：白泉社「『ベルセルク』第41巻 本日発売」
- 12月24日：JRA「有馬記念」
- 12月22日：有志ほか「SMAP 25YEARS ベストアルバム『Clip! Smap!』」
- 12月20日：ゲムトレ「勉強ばかりしてないで、ゲームしなさい。」
- 12月19日：サントリー「BOSS カフェベース『本日、夫の応援よろしくお願いいたします。』」
- 12月17日：ACジャパン「初めまして、詐欺師です。特技は良い人のフリです。」
- 2021年12月12日：HONDA「じゃ、最後、行ってきます」
- 12月5日：フジテレビ「テレビアニメ『鬼滅の刃』遊郭編 今夜11時15分 第一話 1時間特別放送」
- 12月5日：JRA「ジャパンカップダート」
- 12月1日：JR東日本「列車でふるさとへ。」
2021年12月にバズった新聞広告
12月28日：中央酪農会議「ほな、牛乳飲まなあかんな！」
【ミルクボーイの新聞広告と動画を作成！】
— MILK JAPAN（ミルクジャパン）公式 (@milk_japan2021) December 27, 2021
コロナ禍の需要減少の実情を伝え、不需要期における牛乳消費の応援機運を醸成するため、
ミルクボーイを起用した新聞広告と動画広告を作成しました。
詳しくはこちら↓https://t.co/L1ZQj5F8IR
MILKJAPANお知らせページ↓https://t.co/tLgTIozcSv pic.twitter.com/aatRXC6RBR
コロナ禍で需要が大きく落ち込んだ牛乳。
ミルクボーイが、牛乳消費の大切さを漫才を通して伝えてくれています。
重くなりがちなテーマも、より身近に感じられますね。
12月26日：JRA「有馬記念」
その名前は、名前じゃない何かにきこえた。#有馬記念 の新聞広告 pic.twitter.com/3kKA6hnMrn
— ことばと広告 (@kotobatoad) December 25, 2021
JRAの「有馬記念」広告です。
競馬の「物語」を伝える余白を大胆に使ったビジュアルは、ふだん興味がない人でも思わず目に留まりますね。
12月24日：白泉社「『ベルセルク』第41巻 本日発売」
『ベルセルク』41巻の新聞広告について、白泉社宣伝部が「広告朝日」の取材に応えました。https://t.co/sPxsMoprSM
— ベルセルク公式ツイッター (@berserk_project) December 24, 2021
英訳・仏訳もありますので、多くの『ベルセルク』ファンに読んでいただけると幸いです。#BERSERK #kentaromiura #ベルセルク #三浦建太郎 https://t.co/ZjOgoDPfWk
世界的人気マンガの「ベルセルク」の新刊告知です。
ニューヨーク・タイムズ、ル・モンドにも同時掲載されました。海外の新聞に掲載したMANGAはワンピース以来なのでは？
12月24日：JRA「有馬記念」
サトノダイヤモンドが紙面に登場
— 「広告朝日」編集部 (@adv_asahi) December 24, 2021
12月24日の朝日新聞朝刊に第66回 #有馬記念 に寄せて小説家 #馳星周 さんが書き下ろしたエッセーを掲載。
12月26日 15:25発走。#サトノダイヤモンド #JRA#新聞広告 #PR pic.twitter.com/SOyq2pemuX
JRAの有馬記念告知です。
人気作家の馳星周さんによる書下ろしエッセーは、新聞読者との親和性も高いですね。
12月22日：有志ほか「SMAP 25YEARS ベストアルバム『Clip! Smap!』」
そうだ。
— 咲耶 (@sakuya0865) December 22, 2021
2016年の今日はこの広告がドーンって新聞に載った日だ。
Googleさんが教えてくれた。
前日は街でこんな広告を撮ったり、新聞広告でみんなでメッセージ載せたりしたなあ。#SMAP #SMAP25YEARS pic.twitter.com/aqa1SvK2Vz
SMAPの25周年ベストアルバムの告知です（2016年12月）。
伝説のアイドルグループの解散発表後のベストアルバムということもあり、社会現象になりました。
「〇年前の今日」というテーマでバズることがSNSでは良くあります。「シェア」できるサービスならではの価値ですね。
12月20日：ゲムトレ「勉強ばかりしてないで、ゲームしなさい。」
香川県で発刊されている四国新聞に「ゲムトレ」の新聞広告のデザインしました。なぜ香川県なのかというと2020年4月に「ネット・ゲーム依存症対策条例」が施行されたことが背景にあります。家庭でゲームについて考えるきっかけになればと思います。ちなみにフォントは、教科書体を使用しています。 pic.twitter.com/CC41t7lJw9
— 井上裕一｜㍿ダジャレとデザインの代表 (@inoue_ych) December 20, 2021
本日、ゲーム条例のある香川県で、新聞広告を出しました。
— 小幡 和輝 / Kazuki Obata (@nagomiobata) December 20, 2021
ゲームの持つ可能性を少しでも知ってもらえるように、これからも努力をしていきます。
「勉強ばかりしてないで、ゲームしなさい」ゲムトレが香川県を中心に発行される四国新聞にメッセージ広告を掲載https://t.co/cLAPGGplVX pic.twitter.com/8FzvFYUTAJ
「ネット・ゲーム依存症対策条例」がある香川県の四国新聞に掲載したゲームのオンライン家庭教師「ゲムトレ」の広告です。
「勉強ばかりしてないで、ゲームしなさい。」という印象的なコピー。
ゲームが持つ価値を改めて考えさせてくれます。
12月19日：サントリー「BOSS カフェベース『本日、夫の応援よろしくお願いいたします。』」
本日、夫の応援よろしくお願いいたします。
— 「広告朝日」編集部 (@adv_asahi) December 18, 2021
12月19日の朝日新聞朝刊に #伊藤沙莉 さんが登場。こっそり、エールを送っています。@boss_cafebase #カフェベース#キッチリ夫とテキトウ妻#岩井勇気 #新聞広告 pic.twitter.com/fDgeuA8Jg1
M-1当日に掲載されたBOSSの広告です。
「キッチリ夫とテキトウ妻」キャンペーンに合わせて掲載されました。
夫役のハライチ岩井さんに向けて、妻役の伊藤沙莉さんが応援を呼び掛けています。
12月17日：ACジャパン「初めまして、詐欺師です。特技は良い人のフリです。」
年配者だけがターゲットではありません。
— ことばと広告 (@kotobatoad) December 16, 2021
ACジャパン、今朝の新聞広告 pic.twitter.com/pSd20swv2z
ACジャパンの公共広告。
広告学生賞の新聞広告部門グランプリ作品です。ドキッとするコピーが目を引きます。
2021年12月12日：HONDA「じゃ、最後、行ってきます」
ありがとうホンダ#F1Finale 今朝の新聞広告 pic.twitter.com/MCbnVytKad
— ことばと広告 (@kotobatoad) December 11, 2021
12/12掲載 #HONDA の広告です。
— NIKKEI BRAND VOICE／日本経済新聞の広告紹介アカウント (@nikkei_ad_flash) December 11, 2021
今日が同社の #F1 最後のレース。#中嶋悟 や #セナ、#プロスト、#佐藤琢磨 などの熱い記憶が歴史を作ってきました。
しのぎを削ったライバルメーカーが列挙された広告に、F1への感謝と愛が詰まっています。
「じゃ、最後、行ってきます。」#日経 #新聞広告 pic.twitter.com/howwx9jbnQ
最後のF1レースに出場するHONDAの広告です。
ライバルへの感謝の言葉がグッと来るビジュアル。「じゃ、最後、行ってきます。」の言葉も秀逸。
こちらこそ「ありがとう」と言いたくなりますね。
12月5日：フジテレビ「テレビアニメ『鬼滅の刃』遊郭編 今夜11時15分 第一話 1時間特別放送」
今朝の産経新聞東京本社版での「鬼滅の刃」のラッピング広告は見ていただけましたか？
— 産経ニュース (@Sankei_news) December 5, 2021
見開き両面の大迫力！ 主な登場人物が勢ぞろいしています。 #鬼滅の刃 #新聞広告 https://t.co/0T6EKwoGEa pic.twitter.com/R3mhjplqrN
大人気アニメ「鬼滅の刃」の新シリーズTV放映開始告知です。
一面と終面の外側に、さらに1枚グルっと包むようにして掲載する「ラッピング広告」は、インパクト大ですね。
12月5日：JRA「ジャパンカップダート」
なりたいものがすべてじゃない。
— ことばと広告 (@kotobatoad) December 4, 2021
JRAの新聞広告 #チャンピオンズカップ pic.twitter.com/QC2XmruJ80
JRA「ジャパンカップダート」の告知です。
「情報」は最小限にして「物語」を中心に展開するモノクロビジュアル＝「JRAのシリーズ広告」として、すっかり定着しています。
12月1日：JR東日本「列車でふるさとへ。」
今年は帰ろうかな。
— ことばと広告 (@kotobatoad) November 30, 2021
JR東日本、今朝の新聞広告 pic.twitter.com/J8YVD1fhFH
JR東日本の広告です。
コロナ禍で昨年は年末年始も帰省を自粛する人が多かったからこそ、「顔を見せたかったんじゃない。俺が顔を見たかったんだ。」というコピーが沁みます。
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