こんにちは！新聞広告ラボです。
新聞広告ラボでは、ツイッター上で話題になった新聞広告を毎月紹介しています。
今回は2022年２月です
いま世の中が何を求めて、
何に価値を感じているのか
そのひとつの答えを、この新聞広告たちは持っています。
・広告主
・デザイン
・メッセージ
と合わせて、バズるきっかけとなった
・つぶやきの内容
も合わせてぜひチェックしてみてください。
それではどうぞ！
※日付は新聞掲載日ではなく、ツイート日です
- 2022年２月にバズった新聞広告
- 2月27日：LOTTE「羽生選手が教えてくれたこと」
- 2月25日：THE YELLOW MONKEY「残念だけど、この国にはまだこの歌が必要だ。」
- 2月25日：双日「今、若者たちと～次の10年の話をしよう」
- 2月23日：ゆうネット「厚労省ホームページから「未成年接種を考える」」
- 2月22日：森永乳業 森乳サンワールド「飼う前は、20年も生きるのかと思った。いなくなった後は、20年しか生きられないのかと泣いた。」
- 2月22日：HONDA「2050年、Hondaは全活動のCO2排出量を実質ゼロにする。」
- 2月20日：JRA「フェブラリーステークス」
- 2月15日：不二家「棋士 藤井聡太 祝五冠 おめでとうございます。」
- 2月10日：復興庁「The plan, the science and the safety: Discharging ALPS treated water」
2022年２月にバズった新聞広告
2月27日：LOTTE「羽生選手が教えてくれたこと」
#羽生選手が教えてくれたこと
— 読売新聞社広告局 (@yomiojo) February 27, 2022
本日の #読売新聞 朝刊に、#LOTTE のメッセージ広告が掲載
全国6エリア別に、 #羽生結弦 選手の異なる写真が掲載されています
（添付画像は中部支社版）#YuzuruHanyu pic.twitter.com/Mue3MTpe8R
北京オリンピックを終えたフィギュアスケート羽生結弦選手へのメッセージ広告です。エリアによってビジュアルが異なるため「6エリアの新聞はどうやったら一緒に買えるのか」といった問い合わせも相次ぎました
ほんとうの強さを見たとき、
— まっ、行ける冗談 (@kinkin822) February 26, 2022
人は美しいと感じる。
羽生選手が教えてくれたこと。
WE RESPECT YOU.
読売新聞の広告
真っ黒で目をひいた！#羽生結弦#LOTTE pic.twitter.com/pNBtjoBVSo
羽生選手のこの広告、一見モノクロ広告のようですが、左下に赤が入っているため「カラー広告」なのです！
新聞広告ってなかなかにお金かかるんですよ…そこを商品画像一切なしで、写真とコピーのみ。しかも写真白黒だけどコピーは赤なのでこれはカラー原稿扱いになります。
— イモコロ (@imoimo_gu) February 26, 2022
すごいなあ…ゆづるくんがCMで関わってきたこれまでがロッテさんに伝わって、それを表現してくれている。ありがたい
2月25日：THE YELLOW MONKEY「残念だけど、この国にはまだこの歌が必要だ。」
すごく悲しい社会情勢のたびにこの歌は頭に流れてきて。2016年の大晦日にこの新聞広告みたときもすごく悲しい気持ちになって。今、何を思えばいいのだろ。 pic.twitter.com/NbQ9fnfcbR
— 久利 洋生 | Marketing Producer (@hiroo_kuri) February 25, 2022
2月24日にロシア軍がウクライナに侵攻。それを受けてイエモンが1996年に発表した曲『JAM』の歌詞を掲載した新聞広告が話題になりました（実際の掲載日は2016年12月31日です）
2月25日：双日「今、若者たちと～次の10年の話をしよう」
ベンチャー企業に入社を決めると音楽に合わせて踊らされている動画がTikTokで流されるけど、双日に入っても新聞広告で実名顔出しで期待の新入社員として紹介されるので、どの道に進んでも人生はしんどいことを若者のみんなは学んでいこうな！ pic.twitter.com/MUDLPPPAp5
— 窓際三等兵 (@nekogal21) February 25, 2022
双日の若手社員を紹介する新聞広告ですが、ここではネガティブな文脈で紹介されています。「新聞に掲載された＝自慢できる」という価値観は古いのかもしれません。登場したご本人たちに、どのように感じたのか訊いてみたいですね
2月23日：ゆうネット「厚労省ホームページから「未成年接種を考える」」
新型コロナウイルスワクチンの未成年接種が始まることを受け、掲載された広告です。ワクチン接種の是非や捉え方については、今もさまざまな価値観があります
2月22日：森永乳業 森乳サンワールド「飼う前は、20年も生きるのかと思った。いなくなった後は、20年しか生きられないのかと泣いた。」
#猫の日 に知ってもらいたいこと。
— ことばと広告 (@kotobatoad) February 22, 2022
森永乳業、今朝の新聞広告 pic.twitter.com/jigANcZQVY
2月22日＝「猫の日」に掲載した新聞広告です。森乳サンワールドは、ペットフードを販売している森永乳業のグループ企業です
2月22日：HONDA「2050年、Hondaは全活動のCO2排出量を実質ゼロにする。」
2/22掲載 #Honda の広告です。
— NIKKEI BRAND VOICE／日本経済新聞の広告紹介アカウント (@nikkei_ad_flash) February 22, 2022
世界最速の次に挑むのは、気候変動。
2050年にすべての活動でCO2排出量を実質ゼロにする宣言です。
「無理だと言われたら、チャンス」「#難問を愛そう」など、メッセージにホンダらしさが溢れています。#日経 #新聞広告 #Hondaハート pic.twitter.com/ZNK8Vkpa2r
HONDAの「脱炭素」宣言です。ホンダらしい企業姿勢が伝わるビジュアルとメッセージですね
2月20日：JRA「フェブラリーステークス」
恋に終わりがあるように、
— ことばと広告 (@kotobatoad) February 19, 2022
失恋にも終わりがあるだろうか。#フェブラリーS の新聞広告 pic.twitter.com/IcUoXGiR7T
JRAの新聞広告シリーズです。目を引くビジュアルと心にしみる文章を、圧倒的クオリティで毎回掲載しているのはさすがとしか言えません！
2月15日：不二家「棋士 藤井聡太 祝五冠 おめでとうございます。」
2/15掲載 #不二家 の広告です。
— NIKKEI BRAND VOICE／日本経済新聞の広告紹介アカウント (@nikkei_ad_flash) February 15, 2022
先日の将棋・王将戦で勝利し、史上最年少で五冠を達成した #藤井聡太 棋士への祝賀広告です。
シンプルなコピーと構成で、祝賀をストレートに表現しています。#日経 #新聞広告 pic.twitter.com/DPzSxroCWr
藤井聡太棋士の五冠お祝い広告です。不二家の商品を一切PRしないところに、潔い企業姿勢が感じられますね
2月10日：復興庁「The plan, the science and the safety: Discharging ALPS treated water」
復興庁が処理水の安全性をＰＲする広告を世界中のフィナンシャル・タイムズに出した。１ページをまるまる使った詳細な中身。こういう攻めの発信をどんどんやるべき。 pic.twitter.com/VpvtJIA4eR
— 細野豪志 (@hosono_54) February 10, 2022
復興庁が海外の新聞に掲載した広告です。原発処理水の安全性を訴えています。記事体のレイアウトにすることで、新聞記事のように読み込んでもらえる可能性が高まりますね
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