【三方罫トルとは】新聞広告の罫線について解説【全ページ広告に有効】

こんにちは！新聞広告ラボです。

今回は新聞広告の罫線に関する用語

「三方罫トル」

について解説します。

この「三方罫トル」は、

・新聞社側からあえて言うことは（ほぼ）無い

・新聞の罫線について熟知している広告主は少ない

ので、新聞社と広告主をつなぐ

広告代理店の担当者

は特に知っておくべき知識です。

三方罫トルとは？

三方罫（さんぽうけい）とは、

新聞の左右＆下部の三方に引いている罫線

のことです。

上図の赤線部分が三方罫です。

この罫線は広告主ではなく、新聞社が巻いているため

・新聞社罫

・社罫

とも呼ばれています。

 

「三方罫トル」とは文字通り、

左右＆下部にある三方の罫線をトルということです。

「三方罫トル」の使用条件とメリット

「三方罫トル」は、

全ページ広告を掲載するときに指定することができます。

そもそも罫線は、

境目を明確にするために引かれるもの

です。

 

新聞の場合、

・記事と記事

・記事と広告

・広告と広告

・ノンブルとそれ以外

の間に罫線が引かれています。

ちなみに新聞のノンブルとは、下図の赤囲み部分です。

【新聞用語で使う「ノンブル」とは？】
ノンブルとは一般的に「ページ番号」の意味ですが新聞で使う場合は
紙面の最上部にある
①新聞名
②日付
③曜日
④面数
⑤名称（「社会」などの記事内容）
⑥第３種郵便物認可番号
などのスペースの総称を指します。
広告的には④⑤をチェックします。#新聞広告

— 新聞広告ラボ (@newspapers47ad) May 2, 2021

全ページ広告の場合、境目を引く必要があるのは

・ノンブルとそれ以外の部分

だけになるので、この「三方罫トル」が使えるのです。

 

＜三方罫がある場合＞

 

また、罫線には新聞社が巻く罫線以外にも

広告自体に巻いてある罫線（＝広告罫）があります。

広告罫は、新聞社ではなく広告主自身が巻く罫線のことです。

 

＜三方罫がない場合＞

 

広告罫がすでに巻かれているのに

さらにその外側に三方罫があると、

「罫線のための罫線」のような状態になってしまいます。

 

そのような事態を避けるためにも

「三方罫トル」の処理をするのです。

 

そうすることで、

余計な罫線が入らなくなるので

広告がより洗練された印象になります。

なので、近年では

「三方罫トル」を指定する広告主が増えているのです。

まとめ

三方罫は、ノンブルが上部に入る新聞ならではの用語なので

新聞広告に携わっていてもあまり知られていません。

 

たかが罫線、されど罫線。

 

神は細部に宿ります。

 

広告は人々の目に触れてはじめて広告になるので

最後の最後まで、気を抜かずに頑張りましょう！