こんにちは！新聞広告ラボです。
新聞広告ラボでは、ツイッター上で話題になった新聞広告を毎月紹介しています。
今回は2021年9月です
2021年9月は
・5月に話題をさらったアノ広告の第2弾
・世界的人気マンガの100巻記念広告
・全都道府県を巻き込んだキャンペーン広告
等々、
話題になった新聞広告が数多くありました。
世の中が何を求めて、何に価値を感じているのか。
そのひとつの答えを、この新聞広告たちは持っています。
・広告主
・デザイン
・メッセージ
と合わせて、バズるきっかけとなった
・つぶやきの内容
も合わせてぜひチェックしてみてください。
それではどうぞ！
※日付は新聞掲載日ではなく、ツイート日です。
- 2021年9月にバズった新聞広告
- 9月30日：「シン・仮面ライダー」制作委員会「シン・仮面ライダー 2023年3月公開」
- 9月30日：メルカリ「それ、新品じゃなくてもいいんじゃない？のうた」
- 9月22日：宝島社「国民は、自宅で見殺しにされようとしている。」
- 9月21日：TBS「マツコの知らない世界 ローカルパンの世界 群馬はみそパン!!」
- 9月17日：東京卍リベンジャーズ「日本リベンジャーズ『地元から、ぶちかませ。』」
- 9月14日：明治×すとぷり「きのこたけのこ超いちご祭り」
- 9月9日：個人広告「SMAP 30周年」
- 9月7日：岡山・倉敷新型コロナ感染対策市民審議会「本当に必要ですか？ 子どもへのワクチン」
- 9月4日：avex「V6 今よ響け。」
- 9月3日：集英社「ONE PIECE 100巻記念『物語は終盤です。』」
- 9月2日：Amazon Prime Video「ありがとう、そしてさようなら。全てのエヴァンゲリオン」
- 9月2日：森永製菓「１チョコ for １スマイル」
2021年9月にバズった新聞広告
9月30日：「シン・仮面ライダー」制作委員会「シン・仮面ライダー 2023年3月公開」
今朝の新聞広告#シン・仮面ライダー#庵野秀明 pic.twitter.com/3eWBy8oHn5
— SOLAIRO (@solairo_24) September 29, 2021
大人になっても子供の夢。
— ことばと広告 (@kotobatoad) September 29, 2021
シン・仮面ライダー、今朝の新聞広告 pic.twitter.com/F5Ym88clxA
仮面ライダーの恰好をした、かつての庵野監督の写真がインパクト大です。でも庵野監督はこのビジュアルを知らなかったみたい‥？
9月30日：メルカリ「それ、新品じゃなくてもいいんじゃない？のうた」
「それ、新品じゃなくてもいいんじゃない？のうた」
— 「広告朝日」編集部 (@adv_asahi) September 29, 2021
9月30日の朝日新聞朝刊に #メルカリ からのメッセージが掲載されました。#好きなものと生きていく#草彅剛#新聞広告 pic.twitter.com/aUiyLXkEvY
人選もビジュアルも、企業が目指す優しい世界観が伝わるクリエイティブです。実際の曲はTVCMやyoutubeでも同時配信されています！
9月22日：宝島社「国民は、自宅で見殺しにされようとしている。」
命は自分で守るしかないのか。
— ことばと広告 (@kotobatoad) September 21, 2021
宝島社、今朝の新聞広告 pic.twitter.com/NCfjPlCdZ1
5月に話題をさらった「緊急事態」広告の第2弾。強烈なメッセージと印象的なビジュアルによって、今回も読者自らが考えさせられる広告内容になっています。
宝島社、広告でコロナ対策を批判 － 「自宅で見殺し」全国紙3紙にhttps://t.co/tWBTLGt2Jc
— 共同通信公式 (@kyodo_official) September 22, 2021
「国民は、自宅で見殺しにされようとしている。」
— ハフポスト日本版 / 会話を生み出す国際メディア (@HuffPostJapan) September 22, 2021
宝島社が、新聞3紙に見開きの意見広告を出しました。
新型コロナによる医療逼迫で、自宅療養を余儀なくされる人を念頭に政府の対応に疑問を投げかけています。https://t.co/0VXEZ6w14U
9月21日：TBS「マツコの知らない世界 ローカルパンの世界 群馬はみそパン!!」
9/21付 群馬のみそパンが今夜テレビに！
— 上毛新聞社営業局 (@jomo_eigyo) September 21, 2021
TBS『マツコの知らない世界』でローカルパンが紹介されます。上毛新聞にインパクト大の告知が掲載になりました！#新聞広告 pic.twitter.com/0LawArlH12
群馬の上毛新聞に掲載したTV番組の広告です。全国にいる群馬ゆかりの人たちが拡散したと思われます！
9月17日：東京卍リベンジャーズ「日本リベンジャーズ『地元から、ぶちかませ。』」
地元から、ぶちかませ。
— 「広告朝日」編集部 (@adv_asahi) September 16, 2021
9月17日の朝日新聞朝刊に #日本リベンジャーズ @toman_official が登場です#東京リベンジャーズ#東リベ#オレの地元が最強 #新聞広告https://t.co/FYr0X7q4xo
好書好日記事はこちらhttps://t.co/WeUpneZa6N pic.twitter.com/OgebtOgJDN
朝日新聞で展開された、大人気マンガ「東京卍リベンジャーズ」のキャンペーン広告です。掲載地域によって、キャラクターが異なります。思わず検索したり、集めたくなるクリエイティブですね！
都道府県ごとに異なるビジュアルは、新聞広告だけでなくイラストカードや書店掲出ポスターでも一斉展開されました。
各キャラクターの方言も魅力満載です！
9月14日：明治×すとぷり「きのこたけのこ超いちご祭り」
「いちご」なお菓子と「いちご」なユニットによるコラボです。
すとぷりの曲に合わせてAR花火が打ち上がり、メンバーと一緒に花火が見ることができます。「夏の思い出」にふさわしい企画！
9月9日：個人広告「SMAP 30周年」
2021年の9月9日、1991年から世紀を超え #令和もSMAPファン の皆様、今年も東京新聞の個人広告欄にメッセージ広告をありがとうございます！
— 中日新聞｜東京新聞 広告局 (@np_ad_) September 8, 2021
5年前の今日、リオ・パラリンピック面の下で84件の「25周年」祝いが載りました。現在5年分の新聞広告、どうか届きますように☆☆☆☆☆☆ pic.twitter.com/5K11WvmqjS
国民的アイドルの人気は未だ現役です！
記念日には根強いファンの方からアツいメッセージ広告が寄せられます。
9月7日：岡山・倉敷新型コロナ感染対策市民審議会「本当に必要ですか？ 子どもへのワクチン」
読売新聞さん、子どものコロナワクチン摂取に異を唱える意見広告を掲載してしまう
— 滝沢ガレソ@バチボコ巨漢 (@takigare3) September 7, 2021
↓
実施団体は『岡山・倉敷新型コロナ感染対策市民審議会』と名乗る怪しい団体
↓
新聞広告と連動したクラウドファンディングで1600万円(※現時点)を荒稼ぎすることに成功https://t.co/AChgxUV6yc pic.twitter.com/3a6sT5ALsi
新聞の意見広告です。政治的なメッセージが反映されることが多いこともあり、その評価・反響は大きく分かれることがあります。
ワクチンの不安を煽る新聞広告、公的機関や学術団体は公式に意思表明した方がいいと思います。
— 稲葉可奈子 (@kana_in_a_bar) September 4, 2021
海外では、反HPVワクチン活動に対して政府や学会が適宜すぐに毅然と対応し、日本ほど接種率が下がることなく、少し下がった接種率も回復。
HPVワクチンの件は解決してないけど、学びを活かすことはできる
反ワクチンの広告が新聞に乗る時代。 pic.twitter.com/G91LXBfy2w
— 五尺様( ∫υ0 ) (@Litwick_David) September 13, 2021
「意見広告」にはテキストや媒体の権威性が重要視されるため、新聞が選ばれることが多いです。
9月4日：avex「V6 今よ響け。」
#今よ響け
— 「広告朝日」編集部 (@adv_asahi) September 3, 2021
V6 @V625_avex NEW Album #STEP
2021年9月４日の朝日新聞朝刊に、地域によって異なる６つの原稿が掲載されました
みなさんのお手元には誰が載っていましたか？#V6 #坂本昌行 #長野博 #井ノ原快彦 #森田剛 #三宅健 #岡田准一 #新聞広告 pic.twitter.com/K8njo74gLC
地域によって登場するメンバー異なるという、ファン心をくすぐられる広告ですね。モノクロ×顔のアップというクリエイティブも非常に目を引きます。
#今よ響け
— 「広告朝日」編集部 (@adv_asahi) September 3, 2021
V6 @V625_avex NEW Album #STEP
2021年9月４日の朝日新聞朝刊に、地域によって異なる６つの原稿が掲載されました
みなさんのお手元には誰が載っていましたか？#V6 #坂本昌行 #長野博 #井ノ原快彦 #森田剛 #三宅健 #岡田准一 #新聞広告 pic.twitter.com/VSqJa7TW0D
9月3日：集英社「ONE PIECE 100巻記念『物語は終盤です。』」
2021.09.03
— ONE PIECEスタッフ【公式】 (@Eiichiro_Staff) September 3, 2021
ONE PIECE Vol.100
Release！#物語は終盤です
尾田先生の決意の言葉、執筆する手元、魂で物語る…
100巻記念特別新聞広告が 本日の朝刊に掲載！！#ONEPIECE100 #WeAreONE pic.twitter.com/0gj9Nva5Ji
世界的人気マンガ「ONE PIECE」の100巻記念広告です。尾田先生の手元ビジュアルと、「物語は終盤です。」の言葉にシビれた読者がどれほど居たことか！
【祝】『ONE PIECE』100巻発売、尾田栄一郎氏「物語は終盤です。」https://t.co/BmeIxO69nL
— ライブドアニュース (@livedoornews) September 3, 2021
1997年の連載開始から24年目で大台となる100巻に到達。3日付の朝日新聞、読売新聞、毎日新聞の朝刊には発売を記念した新聞広告が掲載されている。 pic.twitter.com/9sMWjUW7qI
2021.9.3
— ONE PIECEスタッフ【公式】 (@Eiichiro_Staff) September 2, 2021
ONE PIECE Vol.100
Release！
みんなのおかげで『ONE PIECE』は
100巻を迎えることができました。
いつも応援ありがとうございます！#WeAreONE#ONEPIECE100
そして…本日の朝刊、チェックしてみてね！ pic.twitter.com/E8QkklhzcA
脅威の10万いいね超え！終わりが気になるけど終わってほしくない！！
9月2日：Amazon Prime Video「ありがとう、そしてさようなら。全てのエヴァンゲリオン」
ありがとう、そしてさようなら。
— Amazon Prime Video（プライムビデオ） (@PrimeVideo_JP) September 2, 2021
全てのエヴァンゲリオン#シンエヴァ#日本経済新聞朝刊 #新聞広告
音楽♪Amazon Prime Video全世界配信記念楽曲♪
『鷺巣詩郎《what if?》高橋洋子ver. 』 pic.twitter.com/JOwEqJzuuv
Amazonプライムビデオで独占配信中の「シン・エヴァンゲリオン劇場版」の告知広告です。紙ならではの「ありがとう」のビジュアルが目を引きます。シンエヴァ観たさにアマプラを契約した人も多いハズ。
9月2日：森永製菓「１チョコ for １スマイル」
9/2掲載 #森永製菓 の広告です。
— NIKKEI BRAND VOICE／日本経済新聞の広告紹介アカウント (@nikkei_ad_flash) September 2, 2021
カカオ生産国の子供達に、チョコレートの対象商品1個につき1円の寄付を行う「1 チョコ for 1 スマイル」プロジェクト。https://t.co/3wlVJ8aPHQ
2008年の開始以来、多くの子供達の笑顔を未来につないでいます。#日経 #新聞広告 #1チョコfor1スマイル #櫻井翔 pic.twitter.com/cK2M9mPvGE
企業が取り組む社会貢献活動を効果的にPRする、見本のようなクリエイティブです。新聞は、企業メッセージを伝える場としてもよく用いられますね。
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